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幾年前，短劇還只是“爽文”領域的小眾話題；如今，它已席卷各大社交媒體和短視頻平臺。8月29日最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，微短劇用戶規模已占網民整體的52.4%。根據相關統計，2023年短劇市場規模達到373.9億元，較2022年增長267.65%，預計2024年將超過500億元。

如今，短劇內容質量不斷提升。曾經，短劇內容多為一系列“爆點”的簡單集萃——有網友總結，短劇橋段不外乎“英雄救美”“苦情虐戀”等，有著“一味求爽”的粗放取向。此后，制作更為精良的短劇不斷涌現，實現了流量“破圈”。例如，去年爆火的短劇《逃出大英博物館》就用擬人化方式，講述了一盞被收藏在大英博物館的國寶玉壺尋家的故事。該劇勾連起文物背后的歷史文化記憶，受到多方贊譽，2023年也被稱為“短劇發展元年”。

傳播上，短劇從“自立門戶”轉向“品牌進駐”。隨著短劇熱度持續走高，除了短劇制作公司與自媒體博主入局，各大品牌也紛紛發力，開始進軍短劇市場。品牌方通過生產定制短劇，在劇情中植入產品內容，以此完成品牌的推廣與轉化，如護膚品牌“韓束”、餐飲品牌“餓了么”等。一些品牌的定制短劇播放量高達上億甚至十億，這一新賽道的成功也進一步說明短劇市場的巨大潛力。

“平時上下班坐地鐵、中午休息，還有晚上睡前這些比較零碎的時間，我都會打開短劇來看。”陳德新說，從前自己刷短視頻養成的“短平快”取向，也延續到了短劇上。他用流行的“文化體力”概念來解釋自己沉迷短劇的原因：“平日工作時間長、強度大，由于長時間精神緊繃，一到休息時間就只想放松，完全沒有多少氣力再投入到需要專注動腦的活動里了。現在，即使開啟倍速，我也很難耐心看完一整部傳統影視劇。”

隨著相關問題不斷凸顯，有關部門已積極探索常態化管理舉措。今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關于進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》(下稱《通知》)正式實施，并開展了一系列網絡微短劇專項整治，許多違規作品被清理下線。短劇逐步告別野蠻生長，開始走向規范化、專業化和精品化道路。

微短劇的持續發展離不開積極的商業探索，但同時，作為文化消費品，短劇也需要滿足受眾精神文化需求。齊翊帆表示，充實人才隊伍，培養和引導更多優秀的編劇、演員是促進短劇行業健康發展的關鍵之一。行業應鼓勵有創意的年輕人沉下心、出精品，倡導多類型、多主題的短劇創作，如反映現實生活、傳播傳統文化、歌頌人類美好情感、關愛人與自然等主題。同時，各大短劇平臺和短劇制作公司也應當遵守行業準則，肩負起自身主體責任，為高質量內容生產保駕護航。

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9月1日，以“醉美查干花遇見那達慕”為主題的2024吉林·郭爾羅斯草原那達慕在吉林省松原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣開幕，來自內蒙古、黑龍江等地的選手和游客到此感受民族特色文化。據了解，9月1日為該縣建縣紀念日，從今年起，該縣將于每年的這一天舉辦那達慕。開幕當天，現場進行了投布魯、鹿棋等民間游藝項目的比賽，這些項目不僅有專業選手參加，游客也可現場報名參與。入夜，游客欣賞、參與《草原祝酒歌》《鞭子舞》等民族特色歌舞表演，觀看“鳳凰飛天”無人機表演和煙花秀。此外，活動現場還有綠色農產品展銷等。該活動是當地促進旅游與賽事融合發展的重要舉措，將為秋季旅游增加新看點和吸引力。