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第三方測評何以“種草”消費者？用消費者自己的話說，“不用踩坑，省錢還不受氣”。相較于濾鏡層層堆疊的廣告，真實的測評內容往往能展現產品本身的狀態：有些博主專業性較強，通過親自對比試驗、引用分析檢測數據等方式，縮小了消費環節的信息不對稱；有的博主則表達自己對性能、服務、性價比的主觀感受c7娛樂官網下載正版，由于“真消費、真使用”，對其他消費者也具有一定的借鑒意義。同時，測評視頻也實現了心理層面的代償，用戶尚未購入產品也能擁有沉浸體驗。有的測評角度新奇、語言風趣，在傳遞信息的基礎上亦能提供積極的情緒價值，讓消費者欲罷不能。

網絡測評視頻質量參差不齊，存在“野蠻生長”亂象。中消協2023年一項調查顯示，“第三方測評”市場準入門檻低，市場參與主體呈現零散特征，具備法人背景的賬號僅占23.4%。測評缺乏有效評測標準問題明顯，有些測評夸大宣傳、以偏概全，以不負責任的態度誤導消費者；有些視頻則將“拉踩”套路當作流量密碼，在所謂的“公正對比”中摻雜個人喜好，借此實現營銷變現；有些測評內置購物車跳轉鏈接，“商測一體”“以商養測”現象突出。

作為消費生態的一部分，網絡測評正走向“有章可循”的規范化道路。目前，有關部門和地方已經做出積極實踐：國家市場監督管理總局2023年施行的《互聯網廣告管理辦法》規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。2024年3月，江蘇省消保委發布《第三方測評工作指南》團體標準，明確商品類和服務類的測評程序，測評方法應以標準方法為優選。

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馬斯克AI變悟空登上熱搜榜。自稱外星人的馬斯克，是商界精英也是創意明星；“悟空”是首款中國3A級游戲，是網絡科技、中國文化諸元素完美結合并具有全球影響力的文化創意產品。商業與技術，文化與科技，形成了人工智能時代的全球化消費競品。其中釋放的信號是，中國新質生產力催化出全球性的中國新質消費力，驗證了坊間常說的：民族的也是世界的。

“悟空”橫空出世，馬斯克主動代入加持，也說明了一個事實。一方面，新質生產力激活新質消費力，成為令人印象深刻的時代敘事。新能源汽車是中國新質生產力的突出代表，馬斯克的特斯拉和中國新能源汽車一起促進了中國新質生產力的發展，也盡享中國新質生產力的紅利。另一方面，中國提前布局重點規劃，也促成了包括網絡游戲在內的創意產業的發展。

2018年，國家統計局官網發布《戰略性新興產業分類(2018)》，將戰略性新興產業分為九大領域，其中數字創意產業領域包含“動漫、游戲數字內容服務”。今年8月3日，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》專門提到“激發改善型消費活力——文化娛樂消費”，強調“提升網絡文學、網絡表演、網絡游戲、廣播電視和網絡視聽質量”。


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2024年11月06日 12:53
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作者：喻靄輝

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最新章節：第340章5 小時前
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