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美文示范

近半營收依賴奇瑞汽車大昌科技IPO“踩剎車”

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第三方測評何以“種草”消費者？用消費者自己的話說，“不用踩坑，省錢還不受氣”。相較于濾鏡層層堆疊的廣告，真實的測評內(nèi)容往往能展現(xiàn)產(chǎn)品本身的狀態(tài)：有些博主專業(yè)性較強，通過親自對比試驗、引用分析檢測數(shù)據(jù)等方式，縮小了消費環(huán)節(jié)的信息不對稱；有的博主則表達自己對性能、服務、性價比的主觀感受，由于“真消費、真使用”，對其他消費者也具有一定的借鑒意義。同時，測評視頻也實現(xiàn)了心理層面的代償，用戶尚未購入產(chǎn)品也能擁有沉浸體驗。有的測評角度新奇、語言風趣，在傳遞信息的基礎上亦能提供積極的情緒價值，讓消費者欲罷不能。

網(wǎng)絡測評視頻質量參差不齊，存在“野蠻生長”亂象。中消協(xié)2023年一項調(diào)查顯示，“第三方測評”市場準入門檻低，市場參與主體呈現(xiàn)零散特征，具備法人背景的賬號僅占23.4%。測評缺乏有效評測標準問題明顯，有些測評夸大宣傳、以偏概全，以不負責任的態(tài)度誤導消費者；有些視頻則將“拉踩”套路當作流量密碼，在所謂的“公正對比”中摻雜個人喜好，借此實現(xiàn)營銷變現(xiàn)；有些測評內(nèi)置購物車跳轉鏈接，“商測一體”“以商養(yǎng)測”現(xiàn)象突出。

作為消費生態(tài)的一部分，網(wǎng)絡測評正走向“有章可循”的規(guī)范化道路。目前，有關部門和地方已經(jīng)做出積極實踐：國家市場監(jiān)督管理總局2023年施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。2024年3月，江蘇省消保委發(fā)布《第三方測評工作指南》團體標準，明確商品類和服務類的測評程序，測評方法應以標準方法為優(yōu)選。

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在很多過來人的記憶中，當年小伙伴們背著的基本上是家長縫制的小書包愛游戲中國官方網(wǎng)站官網(wǎng)，動輒上千元的護脊書包，確實令人咋舌不已。世易時移，現(xiàn)在孩子們背的書包，除了實用性之外，還有美觀性、安全性等方面的考量。在高度重視孩子教育的當下，護脊書包倘若真的有效，很多家長當然樂意掏錢，但如果只是商家的宣傳“噱頭”，那便成了交“智商稅”。為此，不少家長陷入選擇的糾結之中。

2018年，國家衛(wèi)健委發(fā)布《中小學生書包衛(wèi)生要求》，其中要求書包重量不超過孩子體重的10%。然而，現(xiàn)實中孩子的書包重量大都超過這個標準。幾年前，媒體報道一位杭州小學生家長吐槽自家娃的書包重達5公斤，按孩子50斤的體重，那書包的重量足足超了一倍。另一位杭州爸爸順手拎了一下正在上初一的兒子的書包后，也不無心酸地感慨，“一只手快拎不動了。”

調(diào)查顯示，目前我國超500萬名中小學生存在脊柱側彎，并以每年30萬的速度遞增，其中兒童青少年占比超過半數(shù)，已成為繼近視、肥胖之后危害我國兒童青少年健康的第三大疾病。7年前，江蘇泰州市體育科學研究所曾公布了市區(qū)一學校初二某班學生脊柱功能的跟蹤測試數(shù)據(jù)。短短一年之間，這個班的脊柱姿勢優(yōu)良等級率由24%下降到18.5%，脊柱姿勢不良率由18%上升到65.5%。這樣的數(shù)字怎能不令人觸目驚心？書包這么重，脊柱側彎如此多，護脊書包怎能不火？

解鈴還須系鈴人愛游戲中國官方網(wǎng)站官網(wǎng)，保護孩子的脊柱健康不能依賴“護脊書包”。簡而言之，就護脊效果而言，書包的重量肯定比功能和形態(tài)更重要。更何況，相對于沉重的學習負擔，書包對孩子脊柱健康造成的威脅也是小巫見大巫。專家表示，坐著時脊柱的負荷是站著的兩倍，坐姿不好的話可以達到四倍。倘若孩子們長時間坐在教室里，又沒有養(yǎng)成良好的坐姿，脊柱豈能不出問題？