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美文示范

9月9日四大證券報(bào)頭版頭條內(nèi)容精華摘要

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幾年前，短劇還只是“爽文”領(lǐng)域的小眾話題；如今，它已席卷各大社交媒體和短視頻平臺(tái)。8月29日最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，微短劇用戶規(guī)模已占網(wǎng)民整體的52.4%。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，較2022年增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億元。

如今，短劇內(nèi)容質(zhì)量不斷提升。曾經(jīng)，短劇內(nèi)容多為一系列“爆點(diǎn)”的簡(jiǎn)單集萃——有網(wǎng)友總結(jié)，短劇橋段不外乎“英雄救美”“苦情虐戀”等，有著“一味求爽”的粗放取向。此后，制作更為精良的短劇不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了流量“破圈”。例如，去年爆火的短劇《逃出大英博物館》就用擬人化方式，講述了一盞被收藏在大英博物館的國(guó)寶玉壺尋家的故事。該劇勾連起文物背后的歷史文化記憶，受到多方贊譽(yù)，2023年也被稱為“短劇發(fā)展元年”。

傳播上，短劇從“自立門戶”轉(zhuǎn)向“品牌進(jìn)駐”。隨著短劇熱度持續(xù)走高，除了短劇制作公司與自媒體博主入局，各大品牌也紛紛發(fā)力，開始進(jìn)軍短劇市場(chǎng)。品牌方通過(guò)生產(chǎn)定制短劇，在劇情中植入產(chǎn)品內(nèi)容，以此完成品牌的推廣與轉(zhuǎn)化，如護(hù)膚品牌“韓束”、餐飲品牌“餓了么”等。一些品牌的定制短劇播放量高達(dá)上億甚至十億，這一新賽道的成功也進(jìn)一步說(shuō)明短劇市場(chǎng)的巨大潛力。

“平時(shí)上下班坐地鐵、中午休息，還有晚上睡前這些比較零碎的時(shí)間，我都會(huì)打開短劇來(lái)看。”陳德新說(shuō)，從前自己刷短視頻養(yǎng)成的“短平快”取向，也延續(xù)到了短劇上。他用流行的“文化體力”概念來(lái)解釋自己沉迷短劇的原因：“平日工作時(shí)間長(zhǎng)、強(qiáng)度大，由于長(zhǎng)時(shí)間精神緊繃，一到休息時(shí)間就只想放松6688體育app入口，完全沒(méi)有多少氣力再投入到需要專注動(dòng)腦的活動(dòng)里了。現(xiàn)在，即使開啟倍速，我也很難耐心看完一整部傳統(tǒng)影視劇。”

隨著相關(guān)問(wèn)題不斷凸顯，有關(guān)部門已積極探索常態(tài)化管理舉措。今年6月1日，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》(下稱《通知》)正式實(shí)施，并開展了一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，許多違規(guī)作品被清理下線。短劇逐步告別野蠻生長(zhǎng)，開始走向規(guī)范化、專業(yè)化和精品化道路。

微短劇的持續(xù)發(fā)展離不開積極的商業(yè)探索，但同時(shí)，作為文化消費(fèi)品，短劇也需要滿足受眾精神文化需求。齊翊帆表示，充實(shí)人才隊(duì)伍，培養(yǎng)和引導(dǎo)更多優(yōu)秀的編劇、演員是促進(jìn)短劇行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵之一。行業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)有創(chuàng)意的年輕人沉下心、出精品，倡導(dǎo)多類型、多主題的短劇創(chuàng)作，如反映現(xiàn)實(shí)生活、傳播傳統(tǒng)文化、歌頌人類美好情感、關(guān)愛(ài)人與自然等主題。同時(shí)，各大短劇平臺(tái)和短劇制作公司也應(yīng)當(dāng)遵守行業(yè)準(zhǔn)則，肩負(fù)起自身主體責(zé)任，為高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)保駕護(hù)航。

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在很多過(guò)來(lái)人的記憶中，當(dāng)年小伙伴們背著的基本上是家長(zhǎng)縫制的小書包，動(dòng)輒上千元的護(hù)脊書包，確實(shí)令人咋舌不已。世易時(shí)移，現(xiàn)在孩子們背的書包，除了實(shí)用性之外，還有美觀性、安全性等方面的考量。在高度重視孩子教育的當(dāng)下，護(hù)脊書包倘若真的有效，很多家長(zhǎng)當(dāng)然樂(lè)意掏錢，但如果只是商家的宣傳“噱頭”，那便成了交“智商稅”。為此，不少家長(zhǎng)陷入選擇的糾結(jié)之中。

2018年，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《中小學(xué)生書包衛(wèi)生要求》，其中要求書包重量不超過(guò)孩子體重的10%。然而，現(xiàn)實(shí)中孩子的書包重量大都超過(guò)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。幾年前，媒體報(bào)道一位杭州小學(xué)生家長(zhǎng)吐槽自家娃的書包重達(dá)5公斤，按孩子50斤的體重，那書包的重量足足超了一倍。另一位杭州爸爸順手拎了一下正在上初一的兒子的書包后，也不無(wú)心酸地感慨，“一只手快拎不動(dòng)了。”

調(diào)查顯示，目前我國(guó)超500萬(wàn)名中小學(xué)生存在脊柱側(cè)彎，并以每年30萬(wàn)的速度遞增，其中兒童青少年占比超過(guò)半數(shù)，已成為繼近視、肥胖之后危害我國(guó)兒童青少年健康的第三大疾病。7年前，江蘇泰州市體育科學(xué)研究所曾公布了市區(qū)一學(xué)校初二某班學(xué)生脊柱功能的跟蹤測(cè)試數(shù)據(jù)。短短一年之間，這個(gè)班的脊柱姿勢(shì)優(yōu)良等級(jí)率由24%下降到18.5%，脊柱姿勢(shì)不良率由18%上升到65.5%。這樣的數(shù)字怎能不令人觸目驚心？書包這么重，脊柱側(cè)彎如此多6688體育app入口，護(hù)脊書包怎能不火？

解鈴還須系鈴人，保護(hù)孩子的脊柱健康不能依賴“護(hù)脊書包”。簡(jiǎn)而言之，就護(hù)脊效果而言，書包的重量肯定比功能和形態(tài)更重要。更何況，相對(duì)于沉重的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，書包對(duì)孩子脊柱健康造成的威脅也是小巫見大巫。專家表示，坐著時(shí)脊柱的負(fù)荷是站著的兩倍，坐姿不好的話可以達(dá)到四倍。倘若孩子們長(zhǎng)時(shí)間坐在教室里，又沒(méi)有養(yǎng)成良好的坐姿，脊柱豈能不出問(wèn)題？