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第三方測評何以“種草”消費者？用消費者自己的話說，“不用踩坑，省錢還不受氣”。相較于濾鏡層層堆疊的廣告，真實的測評內容往往能展現產品本身的狀態：有些博主專業性較強，通過親自對比試驗、引用分析檢測數據等方式，縮小了消費環節的信息不對稱；有的博主則表達自己對性能、服務、性價比的主觀感受，由于“真消費、真使用”，對其他消費者也具有一定的借鑒意義。同時，測評視頻也實現了心理層面的代償，用戶尚未購入產品也能擁有沉浸體驗。有的測評角度新奇、語言風趣，在傳遞信息的基礎上亦能提供積極的情緒價值，讓消費者欲罷不能。

網絡測評視頻質量參差不齊，存在“野蠻生長”亂象。中消協2023年一項調查顯示，“第三方測評”市場準入門檻低，市場參與主體呈現零散特征，具備法人背景的賬號僅占23.4%。測評缺乏有效評測標準問題明顯愛游戲體育網頁版入口，有些測評夸大宣傳、以偏概全，以不負責任的態度誤導消費者；有些視頻則將“拉踩”套路當作流量密碼，在所謂的“公正對比”中摻雜個人喜好，借此實現營銷變現；有些測評內置購物車跳轉鏈接，“商測一體”“以商養測”現象突出。

作為消費生態的一部分，網絡測評正走向“有章可循”的規范化道路。目前，有關部門和地方已經做出積極實踐：國家市場監督管理總局2023年施行的《互聯網廣告管理辦法》規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。2024年3月，江蘇省消保委發布《第三方測評工作指南》團體標準，明確商品類和服務類的測評程序，測評方法應以標準方法為優選。

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“信心就是黃金，企業克服一個個難關需要源源不斷的動力，這次培訓讓我找到了動力的源泉，那就是浙商精神。當我們企業遇到問題，想想浙商前輩們曾經面臨的困難要比我們大千倍萬倍，就更有信心去戰勝眼前的困難了。”培訓班學員、杭州酷咖文化傳媒有限公司董事長趙騰飛認為，“青藍接力”就是要接住浙商的精神，接住創業的力量。

“與知名浙商面對面交流，是我最為期待的課程，每一次交流都是一次心靈的震撼。”培訓班學員、杭州認養一頭羊食品科技有限公司董事長徐曉勇表示，在培訓班學到的不僅僅是商業知識和技能，更重要的是一種精神和態度，如何在困難面前保持堅定信念，如何在機遇面前勇敢邁出第一步，如何在競爭中保持創新思維，成為一個有擔當的企業家。

據了解，“浙商青藍接力工程”是浙江省委統戰部圍繞如何培養創新型、高素質浙商隊伍打造的培訓體系愛游戲體育網頁版入口，“初創企業家培訓”是“浙商青藍接力工程”的重要組成部分，瞄準浙商群體中最具朝氣、最具活力、最具創新力的新生代企業家群體開展系統性培訓，旨在培養和造就一支構建新發展格局、建設現代化經濟體系、推動高質量發展的企業家生力軍。(完)